Este viernes comenzó la edición 16 de El Buen Fin, una de las temporadas comerciales más importantes del año en México, que en esta ocasión tendrá una duración de cinco días, del 13 al 17 de noviembre. El programa reúne a establecimientos físicos y plataformas digitales que ofrecen descuentos y promociones en distintas categorías, en un periodo que coincide con el puente por la conmemoración de la Revolución Mexicana. La ampliación busca aprovechar varios días consecutivos de actividad comercial y dar más tiempo a los consumidores para comparar opciones y realizar sus compras.
Para esta edición, la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR) proyecta una derrama económica de 235 mil millones de pesos, lo que representaría un crecimiento de 7.3 por ciento frente a 2025. La expectativa contempla la participación de alrededor de 200 mil negocios en todo el país, desde grandes cadenas comerciales hasta pequeños establecimientos y empresas familiares. Aunque se trata de una estimación y no de ventas ya concretadas, la cifra refleja el tamaño que las organizaciones empresariales esperan alcanzar durante estos días.
Una parte importante del movimiento económico se concentraría en las tiendas físicas. De acuerdo con las previsiones de CONCANACO SERVYTUR, alrededor de 186 mil millones de pesos podrían generarse en establecimientos tradicionales, mientras que otros 49 mil millones corresponderían al comercio electrónico. Esta distribución muestra que las compras por internet mantienen un espacio relevante dentro de la temporada, pero también que los comercios locales siguen siendo una pieza central para captar el gasto de los consumidores. Para muchos negocios pequeños, estos días representan una oportunidad para atraer nuevos clientes y fortalecer sus ingresos antes del cierre del año.
Entre las categorías que despiertan mayor interés aparecen la moda, los artículos electrónicos, los productos de belleza, los electrodomésticos y los teléfonos celulares. Sin embargo, las promociones no necesariamente estarán disponibles durante los cinco días completos: cada establecimiento establece sus propias condiciones, vigencia, restricciones y formas de pago. Por ello, una oferta anunciada para el inicio de la campaña puede cambiar o terminar antes del martes, dependiendo de las reglas de cada comercio y de la disponibilidad de los productos.
Además de los descuentos, el Servicio de Administración Tributaria (SAT) contempla el Sorteo El Buen Fin, con una bolsa total de 500 millones de pesos destinada a premios para consumidores y establecimientos participantes. Para los compradores, las operaciones realizadas con tarjetas de crédito o débito participantes pueden entrar al sorteo si cumplen con los requisitos establecidos, entre ellos efectuar compras de al menos 250 pesos en negocios registrados. El mecanismo busca incentivar el uso de medios de pago electrónicos y promover que las operaciones comerciales se realicen dentro de la formalidad.
Con el inicio de esta edición, el comportamiento de las ventas durante el fin de semana y los días posteriores permitirá conocer si la expectativa de crecimiento se refleja en las compras reales. Para los consumidores, la recomendación es revisar precios antes de adquirir un producto, leer las condiciones de las promociones y conservar los comprobantes de pago. En una temporada en la que abundan los anuncios de descuentos, comparar y verificar las ofertas puede marcar la diferencia entre aprovechar una oportunidad y asumir un gasto que no estaba contemplado.
